Her geçen gün internet insanların hayatında daha önemli bir yer tutmakta, artık pek çok şey doğrudan internet üzerinden alınmakta, pek çok karara internet üzerinde yapılan araştırma sonucunda varılmaktadır. İnternetin önemini bu denli artırdığı ve daha da artıracağı günümüz dünyasında internette etkin olarak yer alabilmek özellikle işletmeler için olmazsa olmazlardandır.

İşletmelerin, kişilerin internetteki temsilcileri internet siteleridir. Artık internet siteleri sayesinde çok daha az maliyetle çok büyük kitlelere kolayca ulaşabilme imkânı vardır. Özellikle günümüzde arama motorlarının yaygın kullanılmasıyla birlikte siz potansiyel kitlenize ulaşmak yerine potansiyel kitleniz size, hem de tam ihtiyaç olduğu anda ulaşabilmektedir. Bu nedenle internet sitelerine yapılacak her yatırım, diğer tanıtım faaliyetletine yapılanlardan daha büyük bir geri dönüşüm sağlamaktadır.

İnternet sitelerinin başarısını etkileyen pek çok faktör bulunmakla birlikte domain (alan adı) bir internet sitesi için en önemli başarı faktörlerinden biridir. Şimdi kısaca bir domain’in (alan adının) neden önemli olduğuna kısaca madde madde değinelim:

• Domain sadece sitenin değil, sizin de kimliğinizdir: Doğru seçilmiş bir domain, sitenizi ve sizi daha iyi temsil edecektir. Bu da doğrudan imajınızı etkileyen bir unsurdur.
• Domain, yeni ziyaretçi kazanmada, ziyaretçiyi artırmada önemli bir unsurdur: Bilindiği üzere potansiyel müşterileriniz, ziyaretçileriniz artık internette arama yapıyor ve satın alma da dahil olmak üzere pek çok karara bu yaptığı aramalar sonucunda varıyor. Arama sonuçlarında ise genelde ilk 3 site ya da ilk sayfa dikkate alınıyor. Bu nedenle arama sonuçlarında iyi bir konumda çıkmak oldukça önem arzediyor. Aramalarda ilk sayfada çıkmanın ise iki yolu bulunmaktadır: Birincisi adwords gibi çeşitli reklam opsiyonlarını kullanmak. Ancak bu sürekli reklam vermeyi gerektiren maliyetli bir yoldur. İkincisi ise sitenizin arama motoru tarafından önemli görülerek organik sonuçlar dediğimiz arama sıralamasında yukarlarda yer almasıdır. Bu organik sıralamada yer almanın maliyeti reklam vermeye oranla çok daha azdır ve ayrıca organik sıralama kullanıcıda sitenin reklam veren siteye oranla daha değerli olduğu algısı meydana getirmektedir. Bir sitenin arama motoru tarafından aramalarda yukarıda çıkarılmasını etkileyen pek çok unsur olmakla birlikte bu unsurlar arasında en önemlilerinden biri domainin adı ve uzantısıdır (com, net, com.tr gibi). Uzantılar arasında com en değerli ve en kullanıcı tarafından bilindik uzantıdır. com’dan sonra net de diğer önemli uzantıdır. Örneğin göz ameliyatı olacak birisi göz ameliyatı hakkında bilgi alacak ve göz ameliyatı yapacak hastaneleri araştıracak olsun. Bu kişi muhtemelen “göz ameliyatı” şeklinde bir arama yapacaktır. İşte arama motorları göz ameliyatı ifadesini kullanan siteleri puanlarken “Alan adı – arama terimi uygunluğu”, “Alan adı – içerik uygunluğu”, “Alan adı uzantısı değeri (com veya net ise yüksek puan)”, “Alan adı orjinalliği (alan adının – işareti veya rakam vs içermemesi)” gibi daha pek çok kritere bakarak www.gozameliyati.com adresine en yüksek puanları verecektir. Bu durumun, ilgili domainin otomatik olarak ilk sırada çıkacağı anlamını taşımamasının yanında, domainin isminden dolayı ilgili aramada en avantajlı domain olacağını söylemek mümkündür. Örneğin, “göz ameliyatı” aramasında www.gozameliyati.com domaini www.drisimsoyisim.com‘a göre çok daha avantajlı olacaktır. Buna göre www.gozameliyati.com‘un sahibi kurum ziyaretçiyi göz ameliyatı hakkında bilgilendirirken onu kendi kurumuyla iletişime geçmesi için teşvik de edebilir, böylece yeni hastalar kazanmış olabilir.
• Kazanılmış ziyaretçilerin geri dönüşünü kolaylaştırır: Örneğin “göz ameliyatı” araması yapan bir kişi www.gozameliyati.com sitesine girip siteden bilgi aldıktan sonra bir daha bu konuda bilgi almak istediğinde bu sitenin ismini hatırlaması daha kolay olacaktır. Bu kolaylık aynı zamanda site ziyaretçisinin siteyi başkalarına da kolayca tavsiye etmesine imkân verecektir.